Амстердам и Флоренция запретили рекламу товаров и услуг с высоким углеродным следом

Амстердам и Флоренция стали очередными крупными городами, официально закрепившими запрет на рекламу товаров и услуг с высоким углеродным следом. В Амстердаме масштабные ограничения вступят в силу 1 мая 2026 года, превратив его в первую столицу мира, закрепившую подобные меры на законодательном уровне.

Новые правила в Амстердаме и Флоренции

Власти Амстердама утвердили юридически обязывающий запрет, который коснется не только муниципальных рекламных площадей, но и частных операторов. Флоренция последовала этому примеру в феврале 2026 года, став первым итальянским городом, принявшим аналогичные меры.
Под запрет попадает реклама следующих категорий:
Мясные продукты (из-за высокого вклада животноводства в выбросы парниковых газов).
Авиаперелеты и круизы.
Автомобили с двигателями внутреннего сгорания (бензиновые и дизельные).
Ископаемое топливо (бензин, дизель, контракты на поставку газа).
Цель этих мер — уменьшить коллективное воздействие моделей потребления, наносящих вред окружающей среде и здоровью, а также привести общественное пространство в соответствие с климатическими целями городов по достижению углеродной нейтральности.

Где еще действуют подобные запреты?

Нидерланды являются мировым лидером в этом направлении, однако инициативу подхватывают и другие страны.
Нидерланды
Харлем: В 2022 году стал первым городом в мире, проголосовавшим за запрет рекламы мяса (вступает в силу постепенно с 2024–2025 годов по мере истечения контрактов с рекламными операторами).
Гаага: Первый город в мире, закрепивший запрет на рекламу ископаемого топлива и высокоуглеродных услуг (авиация, круизы) через местный закон, который вступил в силу 1 января 2025 года.
Другие города: Утрехт, Тилбург, Эйндховен, Неймеген и Делфт также ввели или разрабатывают ограничения на рекламу экологически вредных товаров.
Великобритания
Эдинбург: В 2024 году ввел один из самых жестких запретов в Британии. Он касается рекламы авиакомпаний, аэропортов, внедорожников (SUV), бензиновых и дизельных авто, а также круизов на площадях, принадлежащих городскому совету. Примечательно, что Эдинбург пока отказался от запрета рекламы мяса, сочтя это слишком спорным вопросом.
Шеффилд: Также ограничил рекламу ископаемого топлива и автомобилей с ДВС на муниципальных рекламных щитах.

Остальной мир

Швеция (Стокгольм): Ввел запрет на рекламу ископаемого топлива и спонсорство, который должен полностью вступить в силу в 2026 году.
Австралия (Сидней): В 2022 году проголосовал за запрет рекламы угля, нефти и газа на городских объектах и мероприятиях, включая знаменитое празднование Нового года.
Франция: В 2021 году на национальном уровне принят закон, запрещающий некоторые виды рекламы ископаемого топлива.
Канада: Торонто и Монреаль изучают или уже внедряют ограничения на рекламу высокоуглеродных товаров на транспорте и городских рекламных конструкциях.
Особенности реализации
Запреты чаще всего касаются конкретных продуктов, а не брендов в целом. Например, в Амстердаме нельзя будет рекламировать конкретную модель автомобиля с ДВС, но имиджевая реклама самого автопроизводителя пока остается допустимой (хотя корпоративная реклама высокоуглеродных компаний может быть запрещена с 2028 года). Также ограничения обычно не распространяются на места непосредственной продажи товаров, такие как заправки или витрины магазинов.