Снижение продаж у ведущих люксовых брендов из-за расходов туристов

Ведущие компании в сегменте люксовой продукции столкнулись с уменьшением объемов продаж из-за сокращения расходов туристов в Европе и Японии. LVMH, Prada и Moncler сообщили о снижении выручки во втором квартале, что усугубляет уже существующие проблемы в индустрии после нескольких лет роста. В прошлом году китайские путешественники активно совершали покупки в Японии на фоне падения курса иены, а американцы в Европе благодаря сильному доллару, однако в 2025 году эти обстоятельства изменились. Финансовый директор LVMH Сесиль Кабанис отметила значительное снижение трат американских туристов в Европе, что повлияло на продажи в ключевых сегментах, зафиксировав падение на 9% во втором квартале. Moncler и Prada также отметили снижение на 2%. Ослабление доллара по отношению к евро на 10% в первой половине года дополнительно повлияло на покупательские способности путешественников. По информации аналитиков, дальнейшие трудности ожидают рынок: даже компания Richemont, предлагающая товары класса люкс, может столкнуться с проблемами, несмотря на текущее увеличение объемов, а ожидания локального спроса в Китае и США остаются неопределенными. Актуальные данные от компании Bernstein указали на пересмотр прогноза с роста на 5% до падения на 2% в 2025 году, ссылаясь на риски рецессии и высокие цены в сегменте. Аналитик Bernstein Лука Солка указал, что потребители класса люкс все еще ищут ценность — китайские туристы приезжают в Японию не ради достопримечательностей. Чрезмерный рост цен, по его словам, оттолкнул средний класс, и брендам необходимо пересмотретьPricing Strategy для привлечения покупателей.

Источник: РБК.